Succès pour une Opération de Street Marketing d'un assureur en ligne hollandais

L’assureur en ligne vrijverzekerd.nl s’est offert pour 1.000 euros une opération de street marketing qui a rencontré un succès certain. Basée en partie sur le principe de la caméra cachée, l’opération se concrétise par un canular : mettre sur des voitures des stickers électrostatiques faisant croire à la présence de rayures. L’automobiliste, qui revient prendre son véhicule et voit ces éraflures, est d’abord saisi. Lorsqu’il peut lire le sticker, il est soulagé car il y est inscrit : « nous réparons les dégâts aussi facilement que vous enlevez ce sticker. Assurez votre voiture chez Vrijverzekerd et bénéficiez d’une remise de 10 à 49 % ». Une vidéo de plusieurs automobilistes pris sur le fait a ensuite circulé sur Internet. L’idée de cette opération a donné les résultats suivants. Sur une période d'un mois, la vidéo a été vue 9200 fois. YouTube l’a classée au 29ème des vidéos humoristiques des Pays-Bas. Elle a été reprise sur des blogs en Hollande et en Belgique. Le succès de la vidéo a largement dépassé les frontières du Benelux puisque des blogs français l'ont aussi reprises comme le blog de Greg qui fait justement remarqué que les bonnes idées sont souvent les moins chères. Elle a attiré l’intention de plusieurs milliers blogueurs rédacteurs et a permis au site de l'assureur d'augmenter fortement son audience.